Стратегическое планирование рекламных кампаний Ларри Перси, Ричард Эллиот Скачать бесплатно книгу

Содержание:

• От научного редактора
• От авторовЧАСТЬ I. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА: ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
• Глава 1. Что такое реклама и стимулирование сбыта?
• Глава 2. Подходы к изучению рекламыЧАСТЬ II. ПЛАНИРОВАНИЕ: ЧТО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ
• Глава 3. Как сделать рекламу и стимулирование сбыта успешными
• Глава 4. Процесс стратегического планированияЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА
• Глава 5. Выбор целевой аудитории
• Глава 6. Изучение процесса принятия решения целевой аудиторией
• Глава 7. Выбор оптимального позиционирования
• Глава 8. Разработка стратегии коммуникации
• Глава 9. Выбор медиастратегииЧАСТЬ IV. ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ
• Глава 10. Обработка рекламного сообщения
• Глава 11. Креативные тактики
• Глава 12. Креативное решениеЧАСТЬ V. ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
• Глава 13. Тактики стимулирования сбыта
• Глава 14. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций